化妆品色号覆盖中包容性的重要性

对能够覆盖全部人类肤色的化妆品的需求，如今已被视为基本预期，而不是差异化卖点，许多品牌也相应扩展了粉底和遮瑕的色号系列。较少被讨论的是：包容性首先是一个配方问题，其次才是营销问题——而把它当作后者来处理的品牌，往往会做出在两端失效的色号系列。

一个色号系列究竟是怎么建起来的

几乎现存的每一个粉底色号都由四种颜料构成：红色氧化铁（CI 77491）、黄色氧化铁（CI 77492）、黑色氧化铁（CI 77499）和二氧化钛（CI 77891）。整个色号系列都来自它们之间的配比——参见 VINCOL Rustic Brick、Rustic Brass 和 Rustic Charcoal，以及如何读懂一个 CI 号，了解为什么 77000 系列的编号将它们标识为无机着色剂。

有两个变量必须独立控制，而色号系列出问题的地方正在于此：

• 深浅——色号有多浅或多深，主要由二氧化钛与氧化铁的比例决定。
• 底调——色号偏暖（金色、黄调）、偏冷（粉调、红调）、中性还是橄榄调，由红色氧化铁与黄色氧化铁的比例决定，黑色氧化铁对两者都有修饰作用。

一个只在深浅上变化、却不在底调上变化的色号系列，会让大多数人拿到一个明度相符却仍然不对的颜色——太粉、太黄或者太灰。橄榄底调尤其长期得不到照顾，因为它需要一种偏绿方向的修正，而红-黄-黑体系并不会自然产生这种修正。

深色端的技术难题

颜料添加量。深色号需要多得多的颜料。这会改变黏度、滑感、干燥时间、抗转移性和持妆表现——所以一个为中间色调优化的配方，在颜料量增加三倍之后不会有同样的表现。真正扩展得当的色号系列会在整个深浅范围内重新做配方，这也是为什么浮于表面的扩展在两端的表现比在中间差。

二氧化钛闪光反白。一个具体且已被充分理解的失效模式。TiO2 在可见光和近紫外区强烈散射光线，因此在相机闪光灯下它反射的光远多于周围皮肤，产生一层苍白的浮色。深色号仍然需要 TiO2 来提供遮盖力，这意味着闪光反白在深色号上出现得格外集中。缓解手段是有的——减少 TiO2 并以其他方式建立遮盖力、调整粒径、使用表面处理级别——但前提是配方师确实处理过这个问题。

发灰。白色或黑色颜料过量而暖调不足，在较深肤色上会显灰。纠正的办法是增加红色和黄色氧化铁，而不是简单地减少白色。

氧化变色。粉底在皮肤上会随基质与皮脂发生氧化而偏色。这种偏移在深色号上更明显，因此在那里为色号稳定性做配方就更为重要。

为什么它在商业上重要

被看见。较深肤色几十年来一直得不到充分服务，而找不到一个相符色号所带来的影响，并不是一个小小的不便。宽广的色号系列传达出一个品牌把整个市场都考虑在内。

消费者预期。在这个品类里，包容性如今已接近没有商量余地。狭窄的色号系列会被读作品牌在表态自己是为谁服务的。

信任，以及象征性做法的问题。色号数量很容易造假：加入一些名义上不同、实际上无法使用的色号——底调匹配得很差，或者把深色号做在未经调整的配方上。消费者能很快察觉到这一点，而一次执行糟糕的扩展对品牌的伤害比不扩展更大，因为它展示了意图却没有投入。

整个系列的表现一致性。遮盖力、妆效和持妆在每一个深浅上都应当相当。达不到时，通常是因为提高了颜料添加量却没有调整基质。

真正的包容性需要什么

在整个深浅范围内规划底调，而不只是在中间段。为高颜料添加量调整配方，而不只是把颜色调深。对闪光反白进行实测，而不是假定它不存在。以及在这些色号所面向的人群身上测试色号开发——这一步能发现分光光度计发现不了的问题。

认真做，这是一项技术投入。当作数字游戏来做，得到的就是一份很长、却在两端仍然谁都不合适的色号清单。参见地区性美妆框架及其偏好。