Kozmetikte kapsayıcı ton yelpazesinin önemi

İnsan ten renklerinin tamamında çalışan kozmetiklere yönelik talep artık bir farklılaştırıcı değil temel bir beklenti olarak görülüyor ve birçok marka fondöten ile kapatıcı serilerini buna göre genişletti. Daha az konuşulan şey, kapsayıcılığın bir pazarlama sorunundan önce bir formülasyon sorunu olduğu — ve bunu ikincisi gibi ele alan markaların uçlarda başarısız olan seriler üretme eğiliminde olduğu.

Bir ton yelpazesi gerçekte nasıl kurulur

Var olan hemen her fondöten tonu dört pigmentten kurulur: kırmızı demir oksit (CI 77491), sarı demir oksit (CI 77492), siyah demir oksit (CI 77499) ve titanyum dioksit (CI 77891). Serinin tamamı aralarındaki orandan doğar — bkz. VINCOL Rustic Brick, Rustic Brass ve Rustic Charcoal; 77000 serisi numaraların bunları neden inorganik olarak tanımladığı için ise bir CI numarası nasıl okunur.

Birbirinden bağımsız olarak denetlenmesi gereken iki değişken vardır ve seriler tam da burada yoldan çıkar:

• Koyuluk — tonun ne kadar açık ya da koyu olduğu; büyük ölçüde titanyum dioksitin demir oksitlere oranıyla belirlenir.
• Alt ton — tonun sıcak (altın, sarı), soğuk (pembe, kırmızı), nötr veya zeytin yönlü olması; kırmızı demir oksidin sarıya oranıyla belirlenir, siyah ise ikisini de değiştirir.

Koyuluğu değiştiren ama alt tonu değiştirmeyen bir seri, çoğu insana açıklık bakımından eşleşen ama yine de yanlış görünen bir ton bırakır — fazla pembe, fazla sarı, fazla gri. Özellikle zeytin alt tonlarına yıllarca yeterince hizmet edilemedi; çünkü bunlar kırmızı-sarı-siyah bir sistemin doğal olarak üretmediği, yeşile yakın bir düzeltme gerektirir.

Koyu uçtaki teknik sorunlar

Pigment yükü. Koyu tonlar belirgin biçimde daha fazla pigment gerektirir. Bu; viskoziteyi, kayganlığı, kuruma süresini, transfer direncini ve kalıcılığı değiştirir — dolayısıyla orta bir ton için optimize edilmiş bir formül, üç katı pigmentle aynı şekilde davranmaz. Düzgün genişletilmiş bir seri koyuluk aralığı boyunca yeniden formüle edilir; yüzeysel genişletmelerin uçlarda ortadakinden daha kötü performans göstermesinin nedeni budur.

Titanyum dioksit flashback'i. Belirli ve iyi anlaşılmış bir kusur. TiO2, görünür ve yakın UV bölgesinde ışığı güçlü biçimde saçar; bu nedenle fotoğraf flaşı altında çevredeki ciltten çok daha fazla yansıtır ve soluk bir örtü oluşturur. Koyu tonların örtücülük için hâlâ TiO2'ye ihtiyacı vardır; bu da flashback'in orantısız biçimde koyu tonlarda görülmesi anlamına gelir. Azaltıcı yaklaşımlar mevcuttur — TiO2'yi düşürüp örtücülüğü başka yoldan kurmak, partikül boyutunu ayarlamak, işlem görmüş kaliteleri kullanmak — ancak bunlar formülatörün konuyu ele almış olmasını gerektirir.

Grileşme. Yeterli sıcaklık olmadan aşırı beyaz veya siyah pigment, koyu tenlerde gri okunur. Bunu düzeltmek, beyazı yalnızca azaltmak yerine kırmızı ve sarı demir oksit eklemek demektir.

Oksidasyon. Fondötenler, baz sebumla okside oldukça ciltte renk kaydırabilir. Bu kayma koyu tonlarda daha görünürdür; ton stabilitesi için formüle etmenin orada daha çok önem taşımasının nedeni budur.

Ticari olarak neden önemli

Temsil. Koyu ten renklerine onlarca yıl yeterince hizmet edilmedi ve eşleşen hiçbir ton bulamamanın etkisi küçük bir zahmet değildir. Geniş seriler, bir markanın pazarının tamamını hesaba kattığını gösterir.

Tüketici beklentisi. Kapsayıcılık bu kategoride artık neredeyse pazarlık dışıdır. Dar bir seri, markanın kimin için olduğuna dair bir açıklama olarak okunur.

Güven ve sembolik genişletme sorunu. Seri genişliğini taklit etmek kolaydır: adı farklı ama pratikte kullanılamayan tonlar eklemek — kötü eşleşmiş alt tonlar ya da uyarlanmamış bir formül üzerine kurulmuş koyu tonlar. Tüketiciler bunu hızla fark eder ve kötü yürütülmüş bir genişletme, marka için hiç yapmamaktan daha kötüdür; çünkü yatırımı yapmadan niyeti ortaya koyar.

Seri boyunca performans. Kapatıcılık, bitiş ve kalıcılık her koyulukta eşdeğer olmalıdır. Olmadığı yerde bunun nedeni genellikle bazı ayarlanmadan pigment yükünün artırılmış olmasıdır.

Gerçek kapsayıcılık neyi gerektirir

Alt tonların yalnızca ortada değil, koyuluk aralığının tamamında haritalanmasını. Formülasyonların yalnızca renklendirilmesini değil, yüksek pigment yüküne uyarlanmasını. Flashback'in yok sayılmasını değil, test edilmesini. Ve ton geliştirmenin, tonların kendileri için tasarlandığı kişiler üzerinde test edilmesini; bir spektrofotometrenin yakalayamadığını yakalayan adım budur.

Düzgün yapıldığında bu teknik bir yatırımdır. Bir sayı egzersizi olarak yapıldığında ise uçlarda yine kimseye uymayan uzun bir ton listesi üretir. Bkz. bölgesel güzellik çerçeveleri ve tercihleri.