화장품 셰이드 범위에서 포용성이 갖는 중요성

사람의 피부톤 전 범위에 걸쳐 작동하는 화장품에 대한 수요는 이제 차별화 요소가 아니라 기본 기대치로 받아들여지며, 많은 브랜드가 그에 맞춰 파운데이션과 컨실러 라인을 확장해 왔습니다. 덜 이야기되는 것은 포용성이 마케팅 문제이기 이전에 배합의 문제라는 사실입니다. 이를 마케팅 문제로만 다루는 브랜드는 양 끝에서 무너지는 라인을 내놓기 쉽습니다.

셰이드 범위는 실제로 어떻게 구성되는가

세상에 존재하는 거의 모든 파운데이션 셰이드는 네 가지 안료로 구성됩니다. 적색 산화철(CI 77491), 황색 산화철(CI 77492), 흑색 산화철(CI 77499), 그리고 이산화티타늄(CI 77891)입니다. 라인 전체가 이들 사이의 비율에서 나옵니다. VINCOL Rustic Brick, Rustic Brass, Rustic Charcoal을 참고하시고, 77000번대 번호가 이들을 무기 안료로 식별하는 이유는 CI 번호 읽는 법을 참고하십시오.

두 가지 변수를 서로 독립적으로 제어해야 하는데, 라인이 어긋나는 지점이 바로 여기입니다.

• 깊이 — 셰이드가 얼마나 밝거나 어두운지를 말하며, 주로 이산화티타늄과 산화철의 비율이 좌우합니다.
• 언더톤 — 셰이드가 웜(골드, 옐로), 쿨(핑크, 레드), 뉴트럴, 올리브 가운데 어디에 놓이는지를 말하며, 적색과 황색 산화철의 비율이 좌우하고 흑색이 그 둘을 함께 조정합니다.

깊이만 달리하고 언더톤은 달리하지 않은 라인은, 밝기는 맞는데 여전히 어울리지 않아 보이는 셰이드를 대부분의 사람에게 남깁니다. 너무 분홍빛이거나, 너무 노란빛이거나, 너무 회색빛인 것입니다. 특히 올리브 언더톤은 오랫동안 제대로 다뤄지지 못했는데, 적색·황색·흑색 체계가 자연스럽게 만들어 내지 못하는 녹색에 가까운 보정이 필요하기 때문입니다.

깊은 쪽 끝에서 생기는 기술적 문제

안료 함량. 깊은 셰이드에는 안료가 훨씬 많이 필요합니다. 이는 점도, 슬립, 건조 시간, 이염 저항성, 지속력을 바꿔 놓습니다. 중간 톤에 맞춰 최적화한 배합이 안료를 세 배로 넣었을 때 그대로 거동할 리 없습니다. 제대로 확장한 라인은 깊이 전 구간에 걸쳐 다시 배합되며, 그래서 겉핥기식 확장은 가운데보다 양 끝에서 성능이 떨어집니다.

이산화티타늄 플래시백. 구체적이고 잘 알려진 실패입니다. TiO2는 가시광과 근자외선 영역에서 빛을 강하게 산란시키므로 카메라 플래시 아래에서 주변 피부보다 훨씬 많이 반사해 허옇게 뜬 느낌을 만듭니다. 깊은 셰이드에도 은폐력을 위해 TiO2가 여전히 필요하므로, 플래시백은 깊은 셰이드에서 유독 두드러집니다. 완화 방법은 있습니다. TiO2를 줄이고 은폐력을 다른 방식으로 확보하거나, 입자 크기를 조정하거나, 표면 처리된 등급을 쓰는 것입니다. 다만 이는 포뮬레이터가 이 문제를 다뤄 두었을 때에만 가능합니다.

잿빛 도는 현상. 충분한 따뜻함 없이 흰색이나 검은색 안료가 과하면 깊은 피부에서는 회색으로 읽힙니다. 이를 바로잡으려면 흰색을 줄이는 것만으로는 안 되고 적색과 황색 산화철을 더해야 합니다.

산화. 파운데이션은 기제가 피지와 함께 산화하면서 피부 위에서 색이 변할 수 있습니다. 이 변화는 깊은 셰이드에서 더 눈에 띄며, 그래서 그쪽에서는 색 안정성을 겨냥한 배합이 더 중요합니다.

상업적으로 중요한 이유

대표성. 깊은 피부톤은 수십 년간 제대로 다뤄지지 않았고, 맞는 셰이드를 하나도 찾지 못한다는 것은 사소한 불편이 아닙니다. 폭넓은 라인은 그 브랜드가 자신의 시장 전체를 염두에 두고 있다는 신호입니다.

소비자의 기대. 이 분야에서 포용성은 이제 협상의 여지가 거의 없는 조건입니다. 좁은 라인은 그 브랜드가 누구를 위한 것인지에 대한 진술로 읽힙니다.

신뢰, 그리고 형식적 구색이라는 문제. 라인의 폭은 명목상으로만 다르고 실제로는 쓸 수 없는 셰이드를 더해 흉내 내기 쉽습니다. 언더톤이 맞지 않거나, 조정되지 않은 배합 위에 얹은 깊은 셰이드가 그렇습니다. 소비자는 이를 금세 알아채며, 어설프게 실행한 확장은 아예 하지 않은 것보다 브랜드에 더 나쁩니다. 투자 없이 의도만 드러내기 때문입니다.

전 구간에 걸친 성능. 커버력, 마무리, 지속력은 어느 깊이에서나 동등해야 합니다. 그렇지 못하다면 대개 기제를 조정하지 않은 채 안료 함량만 올렸기 때문입니다.

진정한 포용성에 필요한 것

가운데에서만이 아니라 깊이 전 구간에 걸쳐 설계된 언더톤. 단순히 착색만 한 것이 아니라 높은 안료 함량에 맞게 조정된 배합. 없는 셈 치는 것이 아니라 실제로 시험한 플래시백. 그리고 그 셰이드를 쓸 사람들을 대상으로 한 셰이드 개발 테스트. 분광광도계가 잡아내지 못하는 것을 잡아내는 단계가 바로 이것입니다.

제대로 하면 이는 기술적 투자입니다. 숫자 채우기로 하면 양 끝에서는 여전히 아무에게도 맞지 않는 긴 셰이드 목록이 나옵니다. 지역별 뷰티 기준과 그 선호를 참고하십시오.