色号的包容性始于配方实验室，而非营销会议

化妆品中的包容性往往通过广告来传达。

它体现在宣传片的选角、产品摄影、色号命名和零售陈列之中。

但当一场宣传活动触达消费者时，最困难的工作本应早已完成。

一个真正具有包容性的底妆色号系列，要开始得早得多——从配方师决定创制多少个色号、这些色号如何分布在各种肤色和底调之间、用哪些颜料来构建它们，以及每个色号是否都能保持所需的稳定性和感官表现开始。

Vinner Labs 此前已经谈到过化妆品色号系列中包容性的重要性，以及在各种肤色上实现更广泛代表性的必要。

这场讨论的下一步是技术层面的：

包容性对配方本身提出了什么要求？

色号更多并不自动意味着包容性更强

一个系列可以有二十个、三十个或四十个色号，却仍留有显著的空白。

上市公告中印出的数字，远不如这些色号背后的架构重要。

肤色并不是沿着一条从“浅”到“深”的简单直线递进的。

深浅只是其中一个变量。

底调可以显著改变一个色号的视觉特征，形成暖调、冷调、中性、金调、橄榄调、红调或其他色调倾向。

对配方师来说，这意味着要构建的是一个色号体系，而不仅仅是增加更多颜色。

因此，一个具有包容性的系列需要就以下方面作出深思熟虑的决策：

• 深度分布；
• 底调分布；
• 颜料比例；
• 不透明度与遮盖力；
• 分散性；
• 稳定性；
• 与基础配方的相容性；
• 以及整个系列的一致性。

代表性也许是目标。

色彩科学是实现它所需要的工具之一。

每个色号都是一道颜料方程

底妆产品在很大程度上依赖精确的颜料组合。

氧化铁是构建粉底色号所用的重要颜料之一，尤其是红色、黄色和黑色氧化铁。它们的相对比例共同决定最终形成的色号。

这听起来很简单，直到一个品牌开始向几十个色调位置扩展。

从一个色号走向下一个色号，并不只是“多加一点棕色”。

红、黄、黑各组分之间的关系必须得到审慎的控制，同时保持预期的明度、底调和深度。

在色号范围的两端，配方上的挑战可能更加突出。

围绕狭窄的中间范围优化的体系，在颜料添加量或颜料比例发生显著变化时，未必会自动表现如初。

因此，包容性会带来配方上的后果。

不能把基础配方视为隐形的

一种常见的误解是，粉底的基质保持不变，只是颜料混合物在变。

实际上，整个体系都很重要。

颜料在配方中占据实际的空间。

随着色号深度和颜料添加量的变化，配方师仍须保持所期望的黏度、延展性、遮盖力、妆效和稳定性。

因此，挑战不只是：

我们能做出这个颜色吗？

而是：

我们能否在做出这个颜色的同时，保持同样的产品体验？

选择最深色号的消费者，不应因为配方最初是围绕较浅色号优化的，而得到较差的质地。

选择最浅色号的消费者，不应得到不同标准的持妆表现。

这正是包容性从营销理念转变为配方学科之处。

分散性决定消费者实际看到的是什么

仅靠选择颜料并不能保证颜色准确。

颜料还必须在配方中有效地分布开来。

分散控制不佳，可能影响均匀性，并改变色号在皮肤上推开后的呈现方式。

当产品被期望在整张脸上呈现一致的色调，而不只是在包装里看起来正确时，这一点就尤为重要。

因此，配方师不仅要考虑颜料的组成，还要考虑这些颗粒在成品体系中的行为。

颗粒特性、表面处理、分散策略以及与周围基质的相互作用，都可能成为相关的配方变量。

这就是为什么彩妆既需要审美判断，也需要材料科学。

包装里的颜色并不是唯一重要的颜色

一款底妆产品刚上妆时看起来可能正确，但如果上妆后外观发生变化，仍可能带来令人不满意的消费者体验。

关于液体粉底的研究，已经考察了不同色号体系中的颜色变化和变深现象，包括配方变量和颜料行为的影响。

对一个具有包容性的系列来说，这一点至关重要。

在一个色号中看起来轻微的偏移，在另一个色号中可能要明显得多，或更令人不悦。

因此，色号验证应当考虑产品在实际使用时的状态，而不只是它刚生产出来时的样子。

对品牌来说，包容性必须经得起完整的消费者体验。

包容性使一致性更加重要

色号系列越大，颜色控制的挑战就越大。

设想一家制造商生产一款有三十个色号的底妆产品。

颜色的不一致并不只是孤立地影响一个 SKU。它可能扰乱一个有序的色调体系，而在这个体系中，每个色号与其相邻的色号之间都有着刻意设计的关系。

因此，批次间的一致性成为包容性的一部分。

如果同一个色号在不同生产批次之间发生偏移，消费者就会对自己先前选定的色号匹配失去信心。

原料质量、颜料一致性、生产控制和配方纪律正是在这里汇合。

一个成功的包容性系列，不仅在上市时应当保持包容性，在此后的每一个生产周期中也应当如此。

包容性的配方需要更好的任务书

最好的色号开发项目，都始于更好的问题。

不要问：

“我们应该推出多少个色号？”

开发团队应当问：

目前哪些消费者的需求未被满足？

不要问：

“我们能把这个系列做得更深吗？”

而要问：

目前缺少哪些深度与底调的组合？

不要问：

“我们能多加一些颜料吗？”

而要问：

随着颜料架构的改变，配方会有怎样的表现？

与其把包容性当作最后一层营销包装，不如从一开始就把它写进技术任务书。

这会改变开发过程。

它也会改变原料合作伙伴的角色。

原料供应商可以在上游作出贡献

Vinner Labs 的业务涵盖特种活性原料、美容与个人护理、头发护理化学、染料、颜料和 FD&C 色素，并将自己的商业模式描述为以解决方案为导向、为客户提供配方支持。

这种广度之所以重要，是因为彩妆处于多个学科的交叉点上。

成品配方可能需要同时兼顾颜色、肤感、稳定性、活性成分和商业化生产的要求。

解决这些挑战，需要的不只是从目录中挑选单个材料。

它需要理解原料在应用中会有怎样的表现。

代表性始于技术能力

包容性的美，已经改变了消费者对底妆产品的期待。

这一进步应当继续。

但最强的品牌会把讨论推进到货架上的色号数量之外。

真正的包容需要一个更深层的问题：

这款产品是否经过设计，以服务它声称所代表的多样性？

这个问题首先属于 R&D。

它属于颜料的选择。

它属于分散。

它属于测试。

它属于生产制造。

只有在这些决策都已作出之后，它才属于营销。

Vinner Labs 此前关于色号包容性的工作，认识到了呈现更广泛肤色范围的重要性正与日俱增。

对行业而言，现在的机会是把这一原则转化为卓越的配方。

因为包容性的美并非始于一张宣传图片。它始于色号背后的化学。