Ton kapsayıcılığı pazarlama toplantısında değil, formülasyon laboratuvarında başlar

Kozmetikte kapsayıcılık çoğu zaman reklam yoluyla iletilir.

Kampanya oyuncu seçiminde, ürün fotoğraflarında, ton adlarında ve mağaza sergilerinde görünür.

Ancak bir kampanya tüketiciye ulaştığında, en zor iş çoktan yapılmış olmalıdır.

Gerçekten kapsayıcı bir ten ürünü serisi çok daha önce başlar — formülatörlerin kaç ton yaratacaklarına, bu tonların ten renkleri ve alt tonlar arasında nasıl dağılacağına, hangi pigmentlerin bunları oluşturacağına ve her tonun gereken stabiliteyi ve duyusal performansı koruyup koruyamayacağına karar verdiği anda.

Vinner Labs daha önce kozmetik ton yelpazelerinde kapsayıcılığın önemini ve ten renkleri arasında daha geniş temsil ihtiyacını ele almıştı.

Bu tartışmanın bir sonraki adımı teknik bir adımdır:

Kapsayıcılık formülasyonun kendisinden ne talep eder?

Daha fazla ton kendiliğinden daha fazla kapsayıcılık anlamına gelmez

Bir seri yirmi, otuz ya da kırk ton içerebilir ve yine de önemli boşluklar bırakabilir.

Lansman duyurusunda yazan sayı, bu tonların ardındaki mimariden daha az önemlidir.

Ten renkleri “açık”tan “koyu”ya uzanan basit bir çizgi boyunca ilerlemez.

Koyuluk yalnızca bir değişkendir.

Alt tonlar bir tonun görsel karakterini önemli ölçüde değiştirebilir; sıcak, soğuk, nötr, altın, zeytin, kırmızı ya da başka ton eğilimleri yaratabilir.

Formülatörler için bu, yalnızca daha fazla renk eklemek yerine bir ton sistemi kurmak anlamına gelir.

Kapsayıcı bir seri bu nedenle şu konularda bilinçli kararlar gerektirir:

• koyuluk dağılımı;
• alt ton dağılımı;
• pigment oranları;
• opaklık ve örtücülük;
• dispersiyon;
• stabilite;
• baz formülasyonla uyumluluk;
• ve serinin tamamında tutarlılık.

Temsil hedef olabilir.

Renk bilimi, bu hedefe ulaşmak için gereken araçlardan biridir.

Her ton bir pigment denklemidir

Ten ürünleri büyük ölçüde hassas pigment kombinasyonlarına dayanır.

Demir oksitler, fondöten tonlarını oluşturmak için kullanılan önemli pigmentler arasındadır; özellikle kırmızı, sarı ve siyah demir oksitler. Bunların bağıl oranları ortaya çıkan nihai tona katkıda bulunur.

Bir marka düzinelerce ton konumuna doğru genişlemeye başlayana kadar bu basit görünür.

Bir tondan diğerine geçmek yalnızca “daha fazla kahverengi eklemek” meselesi değildir.

Amaçlanan parlaklık, alt ton ve koyuluk korunurken kırmızı, sarı ve siyah bileşenler arasındaki ilişki dikkatle kontrol edilmelidir.

Bir ton yelpazesinin uçlarında formülasyon zorluğu daha da belirgin hâle gelebilir.

Dar bir orta aralık etrafında optimize edilmiş bir sistem, pigment yükü ya da pigment oranları belirgin biçimde değiştiğinde kendiliğinden aynı şekilde davranmayabilir.

Kapsayıcılığın bu nedenle formülasyona yansıyan sonuçları vardır.

Baz formül görünmez kabul edilemez

Yaygın bir yanılgı, yalnızca pigment karışımı değişirken fondöten bazının sabit kaldığıdır.

Gerçekte sistemin bütünü önemlidir.

Pigmentler formülasyonun içinde fiziksel yer kaplar.

Ton koyuluğu ve pigment yükü değiştikçe formülatör yine de istenen viskoziteyi, yayılabilirliği, örtücülüğü, bitişi ve stabiliteyi korumak zorundadır.

Zorluk bu nedenle yalnızca şu değildir:

Bu rengi yaratabilir miyiz?

Zorluk şudur:

Bu rengi, aynı ürün deneyimini koruyarak yaratabilir miyiz?

En koyu tonu seçen bir tüketici, formülasyon başlangıçta daha açık bir ton etrafında optimize edildiği için daha düşük nitelikte bir doku almamalıdır.

En açık tonu seçen bir tüketici de farklı bir kalıcılık standardıyla karşılaşmamalıdır.

Kapsayıcılığın pazarlama felsefesinden formülasyon disiplinine dönüştüğü yer burasıdır.

Dispersiyon, tüketicinin gerçekte ne gördüğünü belirler

Yalnızca pigment seçimi doğru rengi garanti etmez.

Pigmentlerin ayrıca formülasyon boyunca etkili biçimde dağıtılması gerekir.

Kötü kontrol edilen dispersiyon, homojenliği etkileyebilir ve bir tonun cilt üzerine yayıldığında görünüşünü değiştirebilir.

Bir ürünün yalnızca ambalajının içinde doğru görünmesi değil, tüm yüz boyunca tutarlı bir ton vermesi beklendiğinde bu özellikle önem kazanır.

Formülatörün bu nedenle yalnızca pigment bileşimini değil, bu partiküllerin bitmiş sistemin içinde nasıl davrandığını da düşünmesi gerekir.

Partikül özellikleri, yüzey işlemi, dispersiyon stratejisi ve çevreleyen bazla etkileşimlerin tümü ilgili formülasyon değişkenleri olabilir.

Renkli kozmetiklerin hem estetik yargı hem de malzeme bilimi gerektirmesinin nedeni budur.

Ambalajdaki renk önemli olan tek renk değildir

Bir ten ürünü ilk uygulandığında doğru görünebilir ve uygulamadan sonra görünümü değişirse yine de tatmin edici olmayan bir tüketici deneyimi yaratabilir.

Likit fondöten üzerine yapılan araştırmalar, formülasyon değişkenlerinin ve pigment davranışının etkileri dâhil olmak üzere farklı ton sistemlerinde renk değişimini ve koyulaşmayı incelemiştir.

Kapsayıcı bir seri için bu son derece önemlidir.

Bir tonda ılımlı görünen bir kayma, bir başkasında çok daha görünür ya da istenmeyen olabilir.

Ton doğrulaması bu nedenle ürünü yalnızca üretimden hemen sonra göründüğü hâliyle değil, gerçekten kullanıldığı hâliyle ele almalıdır.

Markalar için kapsayıcılık, tüketici deneyiminin tamamı boyunca ayakta kalmalıdır.

Kapsayıcılık tutarlılığın önemini artırır

Ton yelpazesi ne kadar genişse renk kontrolü zorluğu da o kadar büyüktür.

Bir üreticinin tek bir ten ürününü otuz tonda ürettiğini düşünün.

Bir renk tutarsızlığı tek bir SKU'yu yalıtılmış olarak etkilemez. Her tonun yanındakilerle bilinçli bir ilişkiye sahip olduğu düzenli bir ton sistemini potansiyel olarak bozar.

Parti tutarlılığı bu nedenle kapsayıcılığın bir parçası hâline gelir.

Aynı ton üretim partileri arasında kayarsa, tüketici daha önce seçtiği ton eşleşmesine olan güvenini kaybeder.

Hammadde kalitesi, pigment tutarlılığı, üretim kontrolleri ve formülasyon disiplininin buluştuğu yer burasıdır.

Başarılı bir kapsayıcı seri yalnızca lansmanda değil, sonraki her üretim döngüsünde de kapsayıcı kalmalıdır.

Kapsayıcı formülasyon daha iyi brifler gerektirir

En iyi ton geliştirme projeleri daha iyi sorularla başlar.

Şunun yerine:

“Kaç ton piyasaya sürmeliyiz?”

geliştirme ekiplerinin şunu sorması gerekir:

Hangi tüketicilere şu anda yeterince hizmet verilmiyor?

Şunun yerine:

“Seriyi daha koyu yapabilir miyiz?”

şunu sorun:

Hangi koyuluk ve alt ton kombinasyonları eksik?

Şunun yerine:

“Daha fazla pigment ekleyebilir miyiz?”

şunu sorun:

Pigment mimarisi değiştikçe formülasyon nasıl davranacak?

Ve kapsayıcılığı son pazarlama katmanı olarak ele almak yerine, en baştan teknik brifin içine yerleştirin.

Bu, geliştirme sürecini değiştirir.

Hammadde ortaklarının rolünü de değiştirir.

Hammadde tedarikçileri yukarı akışta katkı sağlayabilir

Vinner Labs; özel aktif hammaddeler, güzellik ve kişisel bakım, saç bakımı kimyası, boyalar, pigmentler ve FD&C renkleri alanlarında faaliyet gösterir ve iş modelini müşteriler için formülasyon desteğiyle çözüm odaklı olarak tanımlar.

Bu genişlik önemlidir, çünkü renkli kozmetikler birden fazla disiplinin kesişiminde yer alır.

Bitmiş formülasyonun renk, cilt hissi, stabilite, aktif hammaddeler ve ticari üretim gereksinimlerini aynı anda dengelemesi gerekebilir.

Bu zorlukları çözmek, bir katalogdan tekil malzemeler seçmekten fazlasını gerektirir.

Hammaddenin uygulamada nasıl davranacağını anlamayı gerektirir.

Temsil teknik yetkinlikle başlar

Kapsayıcı güzellik, tüketicilerin ten ürünlerinden beklentilerini değiştirdi.

Bu ilerleme sürmelidir.

Ancak en güçlü markalar tartışmayı raftaki ton sayısının ötesine taşıyacaktır.

Gerçek kapsayıcılık daha derin bir soru gerektirir:

Ürün, temsil ettiğini iddia ettiği çeşitliliğe hizmet etmek üzere mühendislikle tasarlandı mı?

Bu soru öncelikle Ar-Ge'ye aittir.

Pigment seçimine aittir.

Dispersiyona aittir.

Teste aittir.

Üretime aittir.

Ve ancak bu kararlar verildikten sonra pazarlamaya aittir.

Vinner Labs'in ton kapsayıcılığı üzerine mevcut çalışması, daha geniş bir ten rengi yelpazesini temsil etmenin artan önemini kabul eder.

Sektör için fırsat artık bu ilkeyi formülasyon mükemmelliğine dönüştürmektir.

Çünkü kapsayıcı güzellik bir kampanya görseliyle başlamaz. Tonun ardındaki kimyayla başlar.