Nuancen-Inklusivität beginnt im Formulierungslabor — nicht im Marketing-Meeting

Inklusivität in der Kosmetik wird häufig über Werbung kommuniziert.

Sie zeigt sich im Casting von Kampagnen, in der Produktfotografie, in Nuancennamen und in der Präsentation im Handel.

Doch bis eine Kampagne den Verbraucher erreicht, sollte die schwierigste Arbeit bereits erledigt sein.

Ein wirklich inklusives Teint-Sortiment beginnt viel früher—wenn Formulierer entscheiden, wie viele Nuancen entstehen sollen, wie diese Nuancen über Hauttöne und Untertöne verteilt werden, welche Pigmente sie aufbauen und ob jede Nuance die erforderliche Stabilität und sensorische Leistung beibehalten kann.

Vinner Labs hat sich bereits mit der Bedeutung von Inklusivität in kosmetischen Nuancenpaletten sowie mit der Notwendigkeit einer breiteren Repräsentation von Hauttönen befasst.

Der nächste Schritt in dieser Diskussion ist technischer Natur:

Was verlangt Inklusivität von der Formulierung selbst?

Mehr Nuancen bedeuten nicht automatisch mehr Inklusivität

Ein Sortiment kann zwanzig, dreißig oder vierzig Nuancen umfassen und dennoch erhebliche Lücken lassen.

Die in der Launch-Ankündigung genannte Zahl ist weniger wichtig als die Architektur hinter diesen Nuancen.

Hauttöne verlaufen nicht auf einer einfachen Linie von „hell“ bis „tief“.

Die Tiefe ist nur eine Variable.

Untertöne können den visuellen Charakter einer Nuance erheblich verändern und warme, kühle, neutrale, goldene, olivfarbene, rötliche oder andere tonale Tendenzen erzeugen.

Für Formulierer bedeutet das, ein Nuancensystem aufzubauen, statt lediglich weitere Farben hinzuzufügen.

Ein inklusives Sortiment erfordert daher bewusste Entscheidungen über:

• die Verteilung der Farbtiefen;
• die Verteilung der Untertöne;
• die Pigmentverhältnisse;
• Opazität und Deckkraft;
• die Dispergierung;
• die Stabilität;
• die Verträglichkeit mit der Basisformulierung;
• und die Konsistenz über das gesamte Sortiment.

Repräsentation mag das Ziel sein.

Farbwissenschaft ist eines der Werkzeuge, die nötig sind, um es zu erreichen.

Jede Nuance ist eine Pigmentgleichung

Teint-Produkte beruhen in hohem Maße auf präzisen Pigmentkombinationen.

Eisenoxide gehören zu den wichtigen Pigmenten, mit denen Foundation-Nuancen aufgebaut werden, insbesondere rote, gelbe und schwarze Eisenoxide. Ihre relativen Anteile tragen zur entstehenden Endnuance bei.

Das klingt einfach, bis eine Marke beginnt, sich über Dutzende tonaler Positionen auszudehnen.

Der Schritt von einer Nuance zur nächsten ist nicht einfach eine Frage von „mehr Braun hinzufügen“.

Das Verhältnis zwischen roten, gelben und schwarzen Komponenten muss sorgfältig gesteuert werden, während Helligkeit, Unterton und Tiefe wie beabsichtigt erhalten bleiben.

An den Enden einer Nuancenpalette kann die Formulierungsherausforderung noch ausgeprägter werden.

Ein System, das auf einen engen mittleren Bereich optimiert ist, verhält sich möglicherweise nicht automatisch identisch, wenn sich Pigmentbeladung oder Pigmentverhältnisse deutlich ändern.

Inklusivität hat daher Konsequenzen für die Formulierung.

Die Basisformel darf nicht als unsichtbar behandelt werden

Ein verbreiteter Irrtum ist die Annahme, dass die Foundation-Basis konstant bleibt und sich nur die Pigmentmischung ändert.

In Wirklichkeit kommt es auf das gesamte System an.

Pigmente nehmen innerhalb der Formulierung physischen Raum ein.

Wenn sich Nuancentiefe und Pigmentbeladung ändern, muss der Formulierer dennoch die gewünschte Viskosität, Verteilbarkeit, Deckkraft, das Finish und die Stabilität erhalten.

Die Herausforderung lautet daher nicht bloß:

Können wir diese Farbe herstellen?

Sondern:

Können wir diese Farbe herstellen und dabei dasselbe Produkterlebnis bewahren?

Ein Verbraucher, der die tiefste Nuance wählt, sollte keine schlechtere Textur erhalten, weil die Formulierung ursprünglich auf eine hellere Nuance optimiert wurde.

Ein Verbraucher, der die hellste Nuance wählt, sollte keinen anderen Standard an Haltbarkeit auf der Haut erhalten.

Genau hier wird Inklusion von einer Marketingphilosophie zu einer Formulierungsdisziplin.

Die Dispergierung bestimmt, was der Verbraucher tatsächlich sieht

Die Pigmentauswahl allein garantiert keine exakte Farbe.

Pigmente müssen auch wirksam in der Formulierung verteilt werden.

Eine schlecht kontrollierte Dispergierung kann die Gleichmäßigkeit beeinträchtigen und verändern, wie eine Nuance aussieht, wenn sie auf der Haut verteilt wird.

Das wird besonders wichtig, wenn ein Produkt über das gesamte Gesicht einen gleichmäßigen Ton liefern soll, statt nur in der Verpackung richtig auszusehen.

Der Formulierer muss daher nicht nur die Pigmentzusammensetzung berücksichtigen, sondern auch, wie sich diese Partikel im fertigen System verhalten.

Partikeleigenschaften, Oberflächenbehandlung, Dispergierstrategie und Wechselwirkungen mit der umgebenden Basis können allesamt zu relevanten Formulierungsvariablen werden.

Deshalb erfordert dekorative Kosmetik sowohl ästhetisches Urteilsvermögen als auch Materialwissenschaft.

Die Farbe in der Verpackung ist nicht die einzige Farbe, die zählt

Ein Teint-Produkt kann beim ersten Auftragen richtig aussehen und dennoch ein unbefriedigendes Verbrauchererlebnis erzeugen, wenn sich sein Erscheinungsbild nach dem Auftragen verändert.

Forschungsarbeiten zu flüssiger Foundation haben Farbveränderung und Nachdunkeln in verschiedenen Nuancensystemen untersucht, einschließlich der Auswirkungen von Formulierungsvariablen und Pigmentverhalten.

Für ein inklusives Sortiment ist das enorm wichtig.

Eine Verschiebung, die bei einer Nuance gering erscheint, kann bei einer anderen deutlich sichtbarer oder unerwünschter sein.

Die Nuancenvalidierung sollte das Produkt daher so betrachten, wie es tatsächlich getragen wird—nicht nur, wie es unmittelbar nach der Herstellung aussieht.

Für Marken muss Inklusivität das gesamte Verbrauchererlebnis überstehen.

Inklusivität erhöht die Bedeutung von Konsistenz

Je größer die Nuancenpalette, desto größer die Herausforderung der Farbkontrolle.

Stellen Sie sich einen Hersteller vor, der ein Teint-Produkt in dreißig Nuancen produziert.

Eine Farbabweichung betrifft nicht eine einzelne SKU isoliert. Sie stört potenziell ein geordnetes tonales System, in dem jede Nuance in einer bewussten Beziehung zu ihren Nachbarn steht.

Die Konsistenz von Charge zu Charge wird damit Teil der Inklusivität.

Wenn sich dieselbe Nuance zwischen Produktionschargen verschiebt, verliert der Verbraucher das Vertrauen in die Nuance, die er zuvor als passend ausgewählt hat.

Hier laufen Rohstoffqualität, Pigmentkonsistenz, Fertigungskontrollen und Formulierungsdisziplin zusammen.

Ein erfolgreiches inklusives Sortiment sollte nicht nur beim Launch inklusiv bleiben, sondern in jedem folgenden Produktionszyklus.

Inklusive Formulierung erfordert bessere Briefings

Die besten Projekte zur Nuancenentwicklung beginnen mit besseren Fragen.

Statt:

„Wie viele Nuancen sollten wir auf den Markt bringen?“

sollten Entwicklungsteams fragen:

Welche Verbraucher sind derzeit unterversorgt?

Statt:

„Können wir das Sortiment dunkler machen?“

fragen Sie:

Welche Kombinationen aus Tiefe und Unterton fehlen?

Statt:

„Können wir mehr Pigmente hinzufügen?“

fragen Sie:

Wie wird sich die Formulierung verhalten, wenn sich die Pigmentarchitektur ändert?

Und statt Inklusivität als letzte Marketingschicht zu behandeln, verankern Sie sie von Anfang an im technischen Briefing.

Das verändert den Entwicklungsprozess.

Es verändert auch die Rolle der Rohstoffpartner.

Rohstofflieferanten können früh im Prozess beitragen

Vinner Labs ist in den Bereichen Spezialwirkstoffe, Beauty und Personal Care, Haarpflegechemie, Farbstoffe, Pigmente und FD&C-Farben tätig und beschreibt sein Geschäftsmodell als lösungsorientiert, mit Formulierungsunterstützung für Kunden.

Diese Bandbreite ist wichtig, weil dekorative Kosmetik an der Schnittstelle mehrerer Disziplinen liegt.

Die fertige Formulierung muss unter Umständen gleichzeitig Farbe, Hautgefühl, Stabilität, Wirkstoffe und die Anforderungen der kommerziellen Fertigung in Einklang bringen.

Diese Herausforderungen zu lösen, erfordert mehr als die Auswahl einzelner Rohstoffe aus einem Katalog.

Es erfordert ein Verständnis dafür, wie sich der Inhaltsstoff in der Anwendung verhalten wird.

Repräsentation beginnt mit technischer Kompetenz

Inklusive Beauty hat verändert, was Verbraucher von Teint-Produkten erwarten.

Dieser Fortschritt sollte weitergehen.

Doch die stärksten Marken werden die Diskussion über die Zahl der Nuancen im Regal hinausführen.

Echte Inklusion erfordert eine tiefere Frage:

Wurde das Produkt so entwickelt, dass es der Vielfalt gerecht wird, die es zu repräsentieren beansprucht?

Diese Frage gehört zuerst in die F&E.

Sie gehört zur Pigmentauswahl.

Sie gehört zur Dispergierung.

Sie gehört zur Prüfung.

Sie gehört zur Fertigung.

Und erst nachdem diese Entscheidungen getroffen sind, gehört sie ins Marketing.

Die bisherige Arbeit von Vinner Labs zur Nuancen-Inklusivität erkennt die wachsende Bedeutung an, ein breiteres Spektrum von Hauttönen abzubilden.

Für die Branche besteht die Chance nun darin, dieses Prinzip in exzellente Formulierung zu übersetzen.

Denn inklusive Beauty beginnt nicht mit einem Kampagnenbild. Sie beginnt mit der Chemie hinter der Nuance.