Özsaygı artırıcı olarak kozmetiğin gücü

Görünüm, insanların kendileri hakkında nasıl hissettiğini etkiler ve kozmetikler bunu yönetmek için kullanılan araçlar arasındadır. Bu hem gerçek hem de sıkça abartılan bir etkidir; bu nedenle kanıtın desteklediği şeyi pazarlamanın ileri sürdüğü şeyden ayırmakta yarar var.

Psikoloji

Bakım ritüelleri — cilt bakımı, makyaj, saç — birçok kişi için birer öz bakım edimi olarak işlev görür ve bunların iyileşmiş ruh hâli ve kendini algılamayla ilişkili olduğuna dair makul kanıt vardır.

Mekanizma çoğunlukla içeriye doğru işliyor görünmektedir. Giysinin ve görünümün davranışı nasıl etkilediğine dair, bazen enclothed cognition olarak adlandırılan araştırmalar, daha büyük etkinin başkalarının kişiye davranışındaki ölçülebilir değişimlerden değil, kişinin kendini nasıl algıladığından geldiğini düşündürmektedir. Kendini derli toplu hisseden biri daha güvenli davranır ve başkalarının karşılık verdiği şey de bu güvendir.

Yaratıcı boyut da önemlidir. Renk, teknik ve stil seçmek bir kendini ifade biçimidir ve kendini ifade, öz değerle makul ölçüde ilişkilendirilmiştir.

Cosmetics Europe anket çalışmaları, Avrupalı tüketicilerin on kişiden yaklaşık yedisinin kozmetik ve kişisel bakım ürünlerini günlük yaşamda önemli ya da çok önemli gördüğünü tutarlı biçimde bulmuştur — en yüksek değerlendirmeyi güneş koruma, ağız bakımı ve deodorant almıştır; bu da yanıtın en az görünüm kadar işlevle de ilgili olduğunu düşündürür.

Rutin ve kendine bakış

Kişisel bakıma zaman ayırmak, kendini önceliklendirmenin küçük bir edimidir ve yapılandırılmış rutinler genel olarak daha iyi bir iyilik hâliyle ilişkilendirilir. Bunun bedeli düşüktür ve birçok kişi günün başını ya da sonunu yatıştırdığını söyler.

Nedensel belirsizliği not etmekte yarar var, çünkü nadiren kabul edilir: kendini daha iyi hisseden insanlar pekâlâ daha fazla bakım yapıyor olabilir; bakımın insanları daha iyi hissettirmesi kadar mümkündür. Buradaki kanıtın çoğu gözlemseldir ve ikisini birbirinden ayıramaz.

Toplumsal özgüven

Kişinin görünümünden memnun olması toplumsal davranışı etkiliyor görünmektedir — daha fazla katılma, konuşma, orada olma isteği. Başkalarından gelen olumlu tepkiler bunu pekiştirir; bu da etkinin bir kez başladıktan sonra kendini sürdürmesini sağlar.

Dürüst çekince şu ki bunu beklentiden ayırmak güçtür. İyi göründüğüne inanan biri farklı davranır ve işin çoğunu belki de bu inanç yapıyordur.

Sınırlar nerede

Bunu açıkça söylemekte yarar var, çünkü kategori genellikle söylemiyor.

Kozmetikler, kişinin görünümü hakkında nasıl hissettiğine katkıda bulunabilir. Düşük özsaygının, beden dismorfik bozukluğunun, anksiyetenin ya da depresyonun tedavisi değildirler ve öyleymiş gibi sunulmaları hem yanlış hem de zarar verme potansiyeli taşır — özellikle pazarlama, bir ürünü kişiyle kendini kabul etmesi arasında duran şey olarak çerçevelediğinde.

Tersinden çerçeveleme de karşı çıkılmayı hak eder. Makyaj yapmamak bir öz bakım başarısızlığı değildir ve bütünüyle bir ürüne dayanan özgüven yapısı gereği kırılgandır. En savunulabilir konum ölçülü olanıdır: kozmetikler, birçok kişinin keyif aldığı ve nasıl hissettikleri üzerinde gerçek ama sınırlı bir etkisi olan yararlı bir araçtır — ne daha fazlası ne daha azı.

Bu da ağırlığı yeniden ürüne yükler

Kozmetikler yıllar boyunca her gün kullanılıyorsa, neyden yapıldıkları önemlidir. Tahriş eden ya da iddia ettiğini yapamayan bir ürün, satın alınma nedeninin aleyhine çalışır. Bkz. kozmetik bileşenlerin ardındaki bilim ve günlük öz bakım olarak kozmetikler.