A importância de ter o ingrediente cosmético certo em um cosmético

Os cosméticos fazem hoje parte da rotina diária da maioria das pessoas, o que torna a seleção de ingredientes uma questão a levar a sério —para o formulador que os escolhe e para o comprador que lê o rótulo.

• Um consumidor compra um produto com um propósito específico, e esse propósito só é atendido se a fórmula contiver ingredientes capazes de atendê-lo. Um ingrediente é o certo quando três coisas se sustentam juntas: ele tem um mecanismo definido para a alegação, está presente em uma concentração na qual esse mecanismo opera, e a base o mantém estável e o entrega. Faltando qualquer uma, o ingrediente é decorativo —e é assim que um produto pode listar um ativo impressionante e não fazer nada.

• Associar o ingrediente ao tipo de pele é o ponto de partida. O ácido salicílico e o peróxido de benzoíla servem à pele oleosa e acneica, já que um é solúvel em óleo o bastante para alcançar o poro e o outro é antibacteriano. As ceramidas e o sodium hyaluronate servem à pele seca, atuando respectivamente sobre os lipídios da barreira e sobre a fixação de água.

• A transparência mudou o mercado. A declaração INCI completa é obrigatória na UE, nos EUA e na maioria dos grandes mercados, de modo que qualquer pessoa pode verificar o que há em um produto e aproximadamente em que ordem. Combinada ao acesso fácil a bases de dados de ingredientes e a resenhas, isso elevou de forma significativa o custo de exagerar uma alegação.

• O que isso não fez foi tornar as listas de ingredientes fáceis de interpretar. A concentração não é declarada além da ordenação pelo limiar de 1%, e um ativo puxado pelo marketing pode aparecer em um teor muito abaixo da eficácia. A posição na lista diz mais do que a presença nela.

• Quanto à segurança dos ingredientes, a precisão serve melhor aos consumidores do que as regras genéricas. A segurança é uma propriedade de uma substância em uma concentração dentro de um contexto de uso, e não de uma categoria. Tome os dois exemplos mais citados. Vários ftalatos são restritos ou proibidos nos cosméticos da UE por motivos de toxicidade reprodutiva —um juízo regulatório específico à substância, embora o ftalato de dietila continue permitido como desnaturante. Os parabenos também não são uma história única: o metilparabeno e o etilparabeno são permitidos e avaliados como seguros pelo SCCS nos teores regulamentados, enquanto certos parabenos de cadeia mais longa são restritos ou proibidos. Pedir que toda uma classe seja descartada é ler mal como a regulamentação funciona, e pode empurrar os formuladores para alternativas menos bem caracterizadas. Retirar um conservante nunca sai de graça —veja o papel dos conservantes.

• A constância na qualidade dos ingredientes constrói reputação, e é mensurável em vez de abstrata: identidade confirmada contra a especificação, pureza e perfil de impurezas dentro dos limites, reprodutibilidade entre lotes e documentação que sobrevive a uma auditoria. Veja como os ativos cosméticos são ensaiados.

• A conformidade não é opcional nem meramente reputacional. Sob o Regulamento (CE) n.º 1223/2009, todo cosmético colocado no mercado da UE exige uma Pessoa Responsável nomeada e estabelecida na UE, um Dossiê de Informações do Produto e um Relatório de Segurança do Produto Cosmético elaborado por um avaliador de segurança qualificado, além da notificação no CPNP. Os ingredientes devem respeitar as restrições dos anexos II a VI. Arcabouços comparáveis operam em outros lugares, e eles diferem —uma fórmula conforme em um mercado pode não ser em outro.

• Por fim, a ciência avança. As listas de substâncias restritas são revisadas, novas opiniões de segurança são emitidas, e materiais que eram rotineiros passam a ser restritos. Manter as formulações atualizadas é um trabalho contínuo, e não uma liberação pontual.

O fio condutor: o ingrediente certo é aquele com evidência por trás, em um teor no qual funciona, liberado para o mercado em que você está vendendo. Todo o resto é apresentação.